哪个app可以买lol比赛-《全球32位顶尖广告文案的写作之道》:只要一支笔,就能撼动世界

日期:2021-09-24 02:08:01 | 人气: 77202

本文摘要:《全球32位顶尖广告文案的写作之道》:他们只需要一支笔,就可以撼动世界作者:荣振环现在许多人欠好意思说自己是做文案的。

《全球32位顶尖广告文案的写作之道》:他们只需要一支笔,就可以撼动世界作者:荣振环现在许多人欠好意思说自己是做文案的。文字事情者似乎和性事情者一样难以启齿。文案做成这样,只能说丢了文案的身价。

文案不是码字的工人,不是给别人撰稿的抢手,不是幕后事情者,不是查错纠偏的文字编辑。文案是灵性的使者,缔造的天才。他只需要一支笔,就可以撼动世界,固然,现在也许连笔都不用了。

前段时间收到许多朋侪的来信,探讨如何写出精彩的广告、漂亮的文章,如何让文字卖出高价。原来在广告公司混迹的时间短,没有太多讲话权。可是因为本人比力“字恋”,所以也愿意和他们探讨这个话题。

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因为时间精神有限,索性以一种公然信的形式回覆这些朋侪们的问题。如何让你的文字身价百倍。固然,我也是借花献佛。要想快速提升文案水平,先从一本书看起。

《全球32位顶尖广告文案的写作之道》   我很浏览本书中一些有创意的文案。他们妙笔生辉,一语道破的功力总是让人折服。更重要的是,他们分享了自己的心得。

这些心得纷歧定正确,也未必适合你,但从他们的履历中,你可以不停测试,实践,最终能否写出惊世骇俗的文案,只需要你just do it。本书对于文案事情者的价值我总结为三种:理念、方法、行动。

理念:你要树立正确的理念和态度,你怎么看待文案事情,你就会获得相应的收获。理念1:爱在其中 书中提到,“如果你不喜欢写,没有人会喜欢读。”这句话说得太对了,我小我私家就有类似履历,曾经有杂志编辑约稿,选题不是很熟悉,迫于友爱,允许供稿,效果这个文章憋得异常苦闷,很是不想写,文章写出来之后,自己很不看好,只管编辑以为可以,但与那种来了灵感,行云流水,一气呵成的文章相比,市场回声相距甚远。

你要意识到你事情的价值。我以前在给文案们开会时,曾强调字字千金。

如果你一个文案给客户带来上百万的收入,你每个字都少钱,可能胜过LV。此外,一旦你缔造了一个经典文案,这就是乐成标签,会随着一辈子,你也就相当于赋予你自己一个体人拿不走的身份。

  书中也提到,“每个广告都是一个时机。这广告有可能成为伟大的广告。

你现在写下的每一个字都市一辈子随着你。要找对语调坚韧不拔。

不要只是把连串的事实写出来,要找到一种态度。还要记得,这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望未来再读这则广告时会以为自满。”总之,要想创作出伟大的文案,先得看你投入几多爱。

 理念2:需求导向 文案讲求需求导向,如果写出来的不是客户要的就不会是好广告,如果写出来的不是好广告客户就不会要。基于需求,你要搞明确三点:1、你一定要知道自己在讲什么。2、务必记得是谁在说话。

形象、性格、语调等3、你必须知道你在对什么人说话(或者,更好的是,在对哪小我私家说话)。  理念3:引人入胜    文案是一种语言,其首先要能够抓住人眼,然后才气直击人心。书中提到一个笑话。

“八十老翁来函。曰:‘满足妻子有难题。

有何建议?’我回信:‘找位房客。’三个月后他再度来信:‘建议生效,妻子有身了。

’‘房客如何?’我复信询问。‘很好,’他答道。‘她也有身了。

’”这不止是个可笑话,还是则好文章。全篇无一赘字。句句都一定导向次一句又一起直下关键句。

看你的文章或文案能够牵着读者的心绪一步步走下去,这才气体现出文字魅力。理念4:良好的开始   良好的开始是乐成的一半。

这句话对文案事情来说不仅不假,而且简直就是金钥匙。文案是要通报想要通报的信息,但主顾不给回给你第二个第一次的时机。开始抓不住,后面的就是全军淹没。广告浪费了一半,最关键不知道浪费了那一半,这句话水平还不够真实,广告浪费的何止一半。

其中标题欠好,浪费全文,开局欠好,浪费下文。无论如何,你的开局一定要有不省油的灯。好比,“老天爷!”公爵夫人道:“我有了。谁干的好事?”最好的故事通常一开始就攫住你。

好故事开始就是因为要继续,不是因为要清清喉咙好来谈正事。理念5:不守规则   本书没有告诉你详细规则,每个文案天才总结出的方法也不尽相同,这似乎印证一点,好的文案是不守规则。因为一旦遵守规则时,思考会酿成机械式。观点的发生是种缄默沉静孤苦的守望,伟大的想法很是不其然的偶一泛起,不是按造某种步骤原则得来。

方法:方法是技巧层面,有了理念的指引,就需要在技巧上增强。方法1:向标题党学习 标题党是一个贬义词。谁也不愿意被称之为标题党,因为标题党仅仅通过标题标新立异,吸引眼球,内容却空洞贫乏。

但我小我私家认为标题党还是值得学习,至少他通过标题完成吸引眼球的第一步。要知道许多人的文案,内容很好,标题太差,导致内容被关注的概率大大降低,这也相当于拿着金饭碗要饭。我以前在指导文案事情时,做的事情往往是帮他们改动了一个标题,文案的威力马上倍增。书中一个文案专家提到,“许多记在我名下的最好标题都是从别人那里——甚至客户——来的。

”方法2:读老广告 如果有非广告人士告诉你,他随便想出一个广告,随便构想一个文案都能够震惊四座,威力无边。那你可以绝不犹豫地回应一句话:扯淡。如果,广告真这么简朴,专业做广告的都去死算了。

非专业人士,偶然做出一个好广告,我相信,但“每次脱手都能伤人”,绝无可能。常言道:行家一脱手,便知有没有。专业人士之所以是行家里手,就是因为见多识广。

天天泡在广告里,泡在文字中,就如同熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟。所以,训练写文案有一个方法就是读老广告。一遍又一遍的读。就像跟我现在和新照料讲,如何写好陈诉,首先你得大量的看陈诉。

不看过量,你写得很吃力。方法3:案头研究 好的文案不是毫无凭据的。它一定做了大量的研究事情。

研究该种别产物的故事是必须的:譬如汽车产物就是六种故事,速度、经济、机件、气势派头、环保、驾驭。研究同一种别之所有广告,相识种种说法,同时也要相识自己竞争者已经用了那些说法,继而挑战自己想出差别的。

书中差别文案专家总结了自己的奇特技巧。以下四个提示和五个心得纵然如此。  方法4:四个提示 提示1、引起注意。没人瞥见的广告不会是有效的广告。

提示2、引动读者的兴趣。可是不要离题。领导读者走向正确的偏向。

提示3、挑出你的目的。相识他们的问题,希望,与需要。

其他人通通别睬。提示4、尽可能展示产物的优越性能。 方法5:五句心得   1、把自己放在作品里,用你的生活去活化你的文案。

如果有什么感动了你,有很大时机,也会感动别人。2、用视觉的想象思考。要某人形貌一座螺旋梯,他多数会手口并用。有时最好的文案就是没有文案。

3、如果你相信事实胜于雄辩(我就相信),你最好是学会写明细,好叫它读起来不象明细。4、坦白对灵魂有益,对文案亦然。

5、别让人烦。行动:毛主席有句话,从战争中学习战争,文案不是想出来的,你不动笔就想成为文豪或者文案妙手,就和你不下水,就想成为游泳健将一样幼稚。 行动1:摹仿 杰克韦尔奇有句名言:合理的抄袭。

文案的缔造,可以从摹仿开始。好比一些名人精炼的语言,有力的陈词,都可以酿成你文案撰写的气势派头。

像莎士比亚写过或许是地球上最著名的二元对比范例“去,或不去”。阿姆斯特朗揭晓过月球上最著名的“这是我的一小步,却是人类的一大步”。

马汀路德金博士也曾使用这个手法缔造出感人的例子“我有个梦,希望有一天我的四个孩子不是被以他们皮肤的颜色,而是人格的方式来论断”。恺撒大帝的三段论“我来了,我瞥见,我征服”。行动2:朗读 写好了?很好。现在放松一下,全部重新高声读一次。

对,高声念。最好是你用来写的那种语调。好与坏,读一读。声音会见告你谜底。

好比一个文案咆哮道:“Volvo 的利益就是可以象恨它一样狠狠的开。”如果注入语调,这是一个很是好的文案,一语道出Volvo 的本质——宁静。

行动3:洞察 文案事情就是发现的历程,「写」是最后一个步骤。首先你需要的是洞察。点子不是坐着拼命就可以想出。

除了自己生活历练外,还需要下功夫研究。有时候,纷歧定清楚到底要寻找什么?漫无目的乱逛、乱看,多一点刺激原,有时候突然某个工具的刺激引发相识决此问题的想法。

像当年叶茂中创作一句广告语:30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏。就是源自于报纸上一则新闻给他的启示。

行动4:简朴化 简朴化是一种功力。好的创意很简朴,好的文案亦是如此。书中提到,广告目的简朴:斜着敲打不进去钉子。就像定位理论之所以获得企业界的追捧,原因也是定位计谋如此简朴,通过它资助品牌酿成一个等号:譬如Volvo=宁静、Porsches=速度。

好的文案应该明白删繁就简。文案也要有所为有所不为,只管保持版面简朴,优雅其实来自拒绝。详细的指导是,字愈少愈好:少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用智慧的文字游戏、不要模拟别人气势派头,而是直接了当的用最少的字、最简朴的字写重点。

当有人跟你说:「我不相识你在写什么」的时候,不要试图解释,就是重写。行动5:对话 好的文案不是单向的陈述,而是双向的对话。它能够让读者感受到一种声音,让其发生与文字对话,与文字做爱的快感。

以前我一个文案同事,号称文字强奸犯,就是因为他坚信自己的文案,每次都能够让读者发生被强暴而发生的快感。我虽然不认同,但有一点是可取的,他的文案放佛是一场对话,他会在写的时候,感受读者的回应。正如书中也提到,“切勿「写」,要想象「对话」:自己的脑壳先破裂两种人「你代表的品牌」以及「你要跟谁说」:像演戏一样,内化这两种人的想法跟情绪。

”借回覆朋侪来信询问的时机,把当年读此书的条记看了看,总结了文案天才们的理念篇、方法篇和行动篇,联合自己的感悟和书中的思想举行了总结。我要再次强调,文案是一个很牛逼的事情,前提是做好的情况下。如何做好呢,向本书中的前辈学习是一方面,更重要的是,自己的实践。

我结识过一些文案妙手,他们各有各的气势派头,说不出谁好谁坏,全在市场磨练,其中有些人撰写一篇文案要数万元甚至数十万,因为不仅在于文案的写作和表达,更在于为文案注入了灵魂,让文案酿成了伟大的文案。最后,我用书中的一段话作为末端,这段话对于文案事情者可以作为恒久激励你的励志大餐,激励你昂起头,无返顾地向前进。

“为你的点子拼命:伟大的点子没人喜欢,它们很原创,因为它不寻常,因此令人畏惧。所以平庸的广告可以一途经关,而伟大的点子总是遇上一百零一万的理由不应刊登。

最后,要在能维护好创意的公司事情、遇到对的事情同伴,好创意才会被护航;所以有一个文案建议:找不到这样的公司,就自己开一家。”。


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